01
Молния в круге
Круг с молнией — про электронику. Левая половина синяя, правая белая: связь с технологией и чистота работы. Строчные буквы, гротеск без засечек.
Ibrand · Inter · тёмно-синий, синий, белый
← все проекты
Не гаражный сервис, а инженерная мастерская для одной марки. Стиль должен был отделить одно от другого с первого взгляда.
Рынок обслуживания премиальных автомобилей визуально устроен просто: либо агрессия и карбон, либо дилерская стерильность. Первое отпугивает владельца, который относится к машине всерьёз, второе не отличается ни от чего.
ELSTAR — независимый сервис, который специализируется на автоэлектрике и диагностике BMW. Это ближе к инженерии, чем к сервисной услуге, — и стиль строился от неё.
Клиенту предложили пять разных образов сервиса: от электрики и звезды до прямой отсылки к BMW Motorsport. Каждый — со своей палитрой, шрифтом и примерами на носителях.
Круг с молнией — про электронику. Левая половина синяя, правая белая: связь с технологией и чистота работы. Строчные буквы, гротеск без засечек.
Ibrand · Inter · тёмно-синий, синий, белыйМинимализм и футуризм: геометричный шрифт с закруглёнными углами, а буква A заменена звездой, символом энергии и света. Металлический градиент.
Lato · тёмно-серый, серый, белый
Прямая отсылка к классической айдентике BMW Motorsport: красная, тёмно-синяя и голубая полосы повторяют цвета BMW M. Строгий геометричный гротеск с лёгким наклоном. Владелец BMW считывает марку сразу.
Brinova · Helvetica Neue · красный, синий, голубой
Звезда в центре слова, наклон и острые углы букв: скорость, энергия, точность. Выделенная часть слова контрастным цветом.
Power Torque · Roboto · голубой, чёрный, белый
Переосмысление концепта BMW Motorsport 1970-х: круговая композиция, молния внутри, голубой, синий и розовый. Настроение классической гоночной школы.
Sakana · Inter · голубой, синий, розовый
Три наклонные полосы — красная, тёмно-синяя и голубая — складываются в динамичный знак: направление вперёд и инженерная точность. Контраст цветных полос с лаконичным чёрным шрифтом даёт премиальный и уверенный тон.
Логотип есть в двух вариантах: со знаком и только словом — для подписей и мелкой полиграфии. Шрифт логотипа — Brinova, основной шрифт — Helvetica Neue. Охранное поле равно высоте знака.
основной
на тёмномВерхняя полоса знака, акцент.
Средняя полоса, основной цвет носителей.
Нижняя полоса, цвет навигации.
Текст и тёмные поля.
Фон и инверсия знака.
Молния в круге, звезда в слове, полосы BMW Motorsport, курсив со звездой и круговая эмблема 70-х. У каждого — палитра, шрифт и примеры на носителях, чтобы выбирать по образу, а не по картинке логотипа.
Заказчик утвердил концепт с тремя наклонными полосами: это цвета BMW M, и сервис сразу говорит владельцу, с какой маркой работает.
Логотип со знаком и без, охранное поле, пять цветов, шрифты Brinova и Helvetica Neue, фирменная диагональная полоса как графический элемент.
Вывеска, стойка регистрации, визитки, поло и кепка, реклама на остановке, рамки номерного знака — как система, а не набор отдельных макетов.
Аватары и посты в фирменных цветах: с полосами, с автомобилем, на градиенте.
В брендбуке отдельно сказано, что ELSTAR — независимый сервис и не является официальным дилером BMW, а товарные знаки принадлежат владельцам.
