Клуб продаёт не игры, а повод прийти. Поводов три, и они не пересекаются: поиграть вечером, отметить день рождения, вывезти команду.
Проект начинался с чистого листа: у клуба не было ни имени, ни знака. Название WE ARE VR выбрали за прямоту — оно само объясняет, куда пришёл гость, и работает как речёвка на вывеске и в сторис.
Дальше — та же проблема, что у любого клуба с широкой программой: каталог из семидесяти с лишним игр — сильный аргумент для того, кто уже решил прийти, и бесполезный для того, кто выбирает, где отметить день рождения ребёнка. Родителю нужны возрастные ограничения и что входит в пакет, компании — тимбилдинг и счёт, игроку — список игр и цена часа. Один сайт должен обслужить всех троих.
До логотипа искали образ клуба: глобус как символ VR-сообщества, жёсткий геометричный леттеринг, значок-лицо в гарнитуре. Остановились на рукописном росчерке — он живее и меньше похож на корпоративный софт.
WE ARE — гротеском, VR. — размашистым росчерком, будто подписью. Разница темпа между словами передаёт то же ощущение, что и сам клуб: спокойный вход и резкий рывок в игру.
кастомный леттеринг · жёлтый, фиолетовый, белый
Сфера из перекрученных лент — про объединение игроков со всего мира в виртуальной реальности, глобальный масштаб явления, а не конкретное место. Более отвлечённый образ, чем прямое высказывание WE ARE VR.
градиент · фиолетовый, розовый
WEAREVR одним словом, с наклонной засечкой на V. Строгий геометричный регистр — вариант для более технологичного, техно-позиционирования бренда, ближе к продукту, чем к развлечению.
геометричный гротеск · белый, жёлтый градиент
Стилизованное лицо в VR-гарнитуре как отдельный значок при словесной части — вариант с собственным персонажем, который может жить отдельно от надписи, на аватарках и в соцсетях.
контурная иконка · синий градиент
Логотип держит две версии — светлую часть слова и контрастный росчерк VR., чтобы работать и на тёмном интерьере клуба, и на светлой печати.
на тёмном
на жёлтомАкцент, кнопки, слово VR. в логотипе.
Слово ARE и вторичный акцент.
Дополнительный цвет на носителях.
Второстепенный текст и графика.
Фон клуба, сайта и мерча.
WE ARE VR — прямое высказывание вместо абстрактного названия, понятное в вывеске, домене и сторис.
Игра, праздник, корпоратив — каждый со своей страницей, своими вопросами и своей кнопкой.
Семьдесят с лишним позиций с фильтрами вместо списка на главной.
Командные и одиночные, симуляторы, аттракционы, лаунж на тридцать человек — родитель и организатор выбирают пространство, а не тайтл.
Клуб тёмный, и айдентика работает на тёмном фоне — на сайте, в навигации и на экранах внутри.
