Не каждый проект про смелые решения. Иногда задача — просто сделать хорошо и не навредить.
О Гипрогоре
АО «Российский институт градостроительства и инвестиционного развития „Гипрогор“» работает с 1929 года. Это не просто долго — это значит, что институт пережил смену государственной системы, пару экономических катастроф и полную смену технологий проектирования. И продолжает работать.
За 95 лет — больше 1000 генеральных планов по всей стране. В портфеле: восстановление городов после Великой Отечественной, проекты к Олимпиаде в Сочи и Саммиту АТЭС, работа в 12 странах мира. Клиенты — региональные администрации, муниципалитеты, федеральные структуры. Институт занимается территориальным планированием, городской средой, историческим наследием — в общем, тем, как выглядит и работает пространство вокруг нас.
Организация с репутацией, которую не нужно объяснять своей аудитории.
Что нужно было сделать
2024 год — юбилейный, 95 лет. К этому моменту старый сайт окончательно перестал соответствовать облику института. Не по содержанию — содержание там вполне серьёзное. Именно визуально и структурно он застрял в другой эпохе.
Задача — редизайн. Заказчик сформулировал чётко: современно, аккуратно, удобно. Никаких революций, просто привести сайт в порядок.
Как подходили к решению задачи
Первое, что нужно понять в таком проекте — кто реально пользуется сайтом. В случае Гипрогора это чиновники, сотрудники региональных администраций, представители федеральных структур. Они заходят с конкретной целью: посмотреть услуги, найти нужный проект, скачать документацию, найти контакты.
Значит, главное — структура и навигация. Человек должен попасть куда нужно за минимальное количество кликов, не блуждая по сайту.
Визуально выбрали минималистичное направление — чистое, без лишних деталей. Это не стилистический выбор ради стиля, а логичное решение для аудитории и задачи. Институту с вековой историей не нужно ничего доказывать внешним видом сайта — нужно просто не мешать пользователю делать то, зачем он пришёл.
Работали плотно с пожеланиями заказчика: у организации такого масштаба есть чёткое понимание того, как они должны выглядеть. Наша роль — реализовать это понимание современными средствами.
Цветовая схема — тёмно-синий как основной фирменный цвет. Он уже присутствовал в идентике института и точно передаёт нужное ощущение: серьёзно, государственно, без лишней теплоты. Мы его сохранили и выстроили вокруг него всю визуальную иерархию.
Главная страница открывается крупными цифрами — 95 лет, 1000 генеральных планов, 12 стран. Это не декор, а навигация по сути: посетитель за секунду считывает масштаб организации без необходимости читать текст. Для аудитории, которая привыкла работать с документами и цифрами, это правильный язык.
Структура услуг выстроена по типу аудитории: субъектам РФ, муниципалитетам, бизнесу — три отдельных входа с разными акцентами. Человек из региональной администрации и инвестор смотрят на один и тот же институт через разные задачи, и сайт это учитывает.
Что здесь важно
Проекты вроде этого не про то, чтобы удивить. Они скорее про то, чтобы сделать правильно. Понять аудиторию, убрать всё лишнее — и уйти, не оставив следов своего присутствия. Нам кажется, именно это здесь и получилось.
Клиент: АО «Гипрогор»
Год: 2024
Что сделали: редизайн сайта
Сайт: giprogor.ru