17−18 февраля 2026 года в Экспофоруме проходит одно из крупнейших B2B-событий рекламной отрасли Петербурга. 80+ закупщиков, 1200+ деловых встреч, спикеры от Яндекс Рекламы, VK, Ozon Банка и Коммерсанта.
Что за проект
«Рекламный хаб Северной Столицы" — ежегодные B2B-переговоры под эгидой Экспофорума. Мероприятие существует 11 лет: поставщики рекламных услуг встречаются с закупщиками из крупных федеральных компаний. Формат звучит просто, но за ним стоит серьёзная логистика: правильно отобрать участников, выстроить расписание, создать атмосферу, в которой люди готовы открыто говорить о бюджетах и потребностях.
Мероприятие давно переросло локальный масштаб — среди заказчиков переговоров регулярно появляются федеральные сетевые компании, банки, промышленные предприятия. NPS по итогам 2025 года — 82%. (Net Promoter Score — это индекс лояльности клиентов, измеряющий их готовность рекомендовать продукт, услугу или компанию другим).
Мероприятие давно переросло локальный масштаб — среди заказчиков переговоров регулярно появляются федеральные сетевые компании, банки, промышленные предприятия. NPS по итогам 2025 года — 82%. (Net Promoter Score — это индекс лояльности клиентов, измеряющий их готовность рекомендовать продукт, услугу или компанию другим).
Наша задача
К нам пришли в 2023 году с конкретной проблемой: старый сайт не соответствовал ни масштабу события, ни уровню аудитории. Визуально он отставал от современных трендов в вебе, и это создавало разрыв ещё до того, как человек успевал зарегистрироваться.
Задача была сформулирована чётко: сайт должен с первого экрана транслировать серьёзность события и давать посетителю достаточно аргументов, чтобы принять решение — участвовать или нет.
Задача была сформулирована чётко: сайт должен с первого экрана транслировать серьёзность события и давать посетителю достаточно аргументов, чтобы принять решение — участвовать или нет.
Что мы cделали
Редизайн сайта — и ежегодная поддержка: рекламные баннеры для продвижения в поисковиках перед каждым новым сезоном.
Сайт мероприятия — специфический жанр. У него короткий активный период: несколько месяцев до события, два дня самого события — и тишина до следующего года. Это значит, что каждая деталь должна работать без права на раскачку. Нет времени на то, чтобы пользователь «привык» к интерфейсу — он либо понял и зарегистрировался, либо ушёл.
Поэтому структуру строили вокруг одного вопроса: что нужно знать человеку, чтобы принять решение? Масштаб события, состав участников, формат переговоров, практическая польза. Всё остальное — лишнее.
С баннерами задача была другой, но не менее интересной. Контекстная реклама — это коммуникация в условиях дефицита внимания: полторы секунды, чтобы человек понял, зачем ему кликнуть. При этом аудитория — маркетинг-директора и коммерческие директора. Люди, которые сами занимаются рекламой, ежедневно оценивают чужие кампании и мгновенно считывают клише.
Ставку делали на конкретику. Никаких «уникальных возможностей» и «инновационных форматов» — только цифры: 80 закупщиков, 500 млн рублей совокупного годового рекламного бюджета участников. Когда продукт говорит сам за себя, задача дизайна — просто не мешать.
Сайт мероприятия — специфический жанр. У него короткий активный период: несколько месяцев до события, два дня самого события — и тишина до следующего года. Это значит, что каждая деталь должна работать без права на раскачку. Нет времени на то, чтобы пользователь «привык» к интерфейсу — он либо понял и зарегистрировался, либо ушёл.
Поэтому структуру строили вокруг одного вопроса: что нужно знать человеку, чтобы принять решение? Масштаб события, состав участников, формат переговоров, практическая польза. Всё остальное — лишнее.
С баннерами задача была другой, но не менее интересной. Контекстная реклама — это коммуникация в условиях дефицита внимания: полторы секунды, чтобы человек понял, зачем ему кликнуть. При этом аудитория — маркетинг-директора и коммерческие директора. Люди, которые сами занимаются рекламой, ежедневно оценивают чужие кампании и мгновенно считывают клише.
Ставку делали на конкретику. Никаких «уникальных возможностей» и «инновационных форматов» — только цифры: 80 закупщиков, 500 млн рублей совокупного годового рекламного бюджета участников. Когда продукт говорит сам за себя, задача дизайна — просто не мешать.
Почему этот проект нам важен
Он живой. Каждый февраль наши баннеры снова выходят в ротацию, в том числе на улицах города — и дизайн, который мы сделали, снова работает. Не лежит в портфолио, а приводит людей на реальное мероприятие.
Это один из тех случаев, когда можно отследить цепочку: дизайн → клик → регистрация → переговоры → контракт. Редко когда результат настолько осязаем.
Это один из тех случаев, когда можно отследить цепочку: дизайн → клик → регистрация → переговоры → контракт. Редко когда результат настолько осязаем.
Клиент: ЦДК "Экспофорум"
Год: 2023 — настоящее время
Сайт: cdk.expoforum.ru/trends