Иногда проект начинается с чистого листа — без названия, без визуального языка, без точки отсчёта. Это одновременно самый свободный и самый ответственный сценарий. Всё, что увидит клиент: вывеска, сайт, логотип на гарнитуре — будет существовать только потому, что кто-то это придумал. В данном случае эта работа была поручена нам.
Задача
VR-клуб в Красногорске, ТРК Ригамолл. Конец 2024 года, открытие запланировано на начало 2025-го. Нужно было с нуля: придумать название, разработать логотип, фирмстиль, маскота и сайт. Срок — сжатый, аудитория — широкая: дети, подростки, взрослые компании, корпоративы.
Название
Начали с названия — без него всё остальное не двигается. Перебрали 10−15 вариантов: что-то слишком очевидное, что-то слишком сложное, что-то хорошо звучало по-русски, но разваливалось на вывеске.
WEAREVR появился не сразу, но когда появился — стало понятно, что это оно. Работает сразу на нескольких уровнях: по-английски читается как «We are VR» — мы и есть виртуальная реальность. Но если разбить иначе: WeAre = VR, получается VRVR. По-русски — «ВиарВиар». Для VR-клуба вполне уместно.
Заказчик согласился не сразу — команда думала, обсуждала, возвращалась. Это нормально: название — это то, с чем бизнесу жить долго. В итоге остановились на WEAREVR, и сейчас это решение выглядит очевидным.
WEAREVR появился не сразу, но когда появился — стало понятно, что это оно. Работает сразу на нескольких уровнях: по-английски читается как «We are VR» — мы и есть виртуальная реальность. Но если разбить иначе: WeAre = VR, получается VRVR. По-русски — «ВиарВиар». Для VR-клуба вполне уместно.
Заказчик согласился не сразу — команда думала, обсуждала, возвращалась. Это нормально: название — это то, с чем бизнесу жить долго. В итоге остановились на WEAREVR, и сейчас это решение выглядит очевидным.
Концепция
Параллельно с неймингом работали над визуальным языком. Подготовили 5 концептов в разных направлениях — от игровой яркой эстетики до минималистичного технологичного стиля.
Победил киберпанк — и не случайно. Большинство VR-клубов выглядят примерно одинаково: кислотные цвета, геймерские шрифты, ощущение, что ты зашёл в интернет-кафе. Киберпанк — другая история. Это эстетика, которая говорит про то же самое, про что говорит VR: граница между реальным и виртуальным размыта, технология меняет восприятие мира. Тёмные фоны, неоновые акценты, типографика с характером — визуальный язык, который работает и на трёхметровой вывеске в торговом центре, и на экране телефона, и внутри самого клуба.
Победил киберпанк — и не случайно. Большинство VR-клубов выглядят примерно одинаково: кислотные цвета, геймерские шрифты, ощущение, что ты зашёл в интернет-кафе. Киберпанк — другая история. Это эстетика, которая говорит про то же самое, про что говорит VR: граница между реальным и виртуальным размыта, технология меняет восприятие мира. Тёмные фоны, неоновые акценты, типографика с характером — визуальный язык, который работает и на трёхметровой вывеске в торговом центре, и на экране телефона, и внутри самого клуба.
Маскот
Маскот — отдельная задача, пришедшая от заказчика. Персонаж появляется на сайте и в коммуникациях клуба. Для аудитории, где много детей и подростков, это важная точка контакта: маскот делает бренд живым, снижает дистанцию, даёт клубу лицо — не только логотип.
Сайт
Сайт VR-клуба решает конкретную задачу: человек зашёл — и должен понять, что здесь есть, сколько стоит, как записаться. Без лишних шагов. Структура выстроена вокруг трёх сценариев: пришёл сам поиграть, хочу организовать праздник, интересуют абонементы.
Визуально сайт продолжает язык фирмстиля — тёмный, атмосферный, с неоновыми акцентами. Заходишь и сразу понимаешь, что это не обычный игровой клуб.
Визуально сайт продолжает язык фирмстиля — тёмный, атмосферный, с неоновыми акцентами. Заходишь и сразу понимаешь, что это не обычный игровой клуб.
Как это работает вживую
Проект интересен тем, что дизайн здесь существует не только на экране. Логотип на вывеске, фирмстиль на навигации внутри клуба, сайт, который ежедневно принимает заявки на бронирование — всё это части одной системы, которую мы выстраивали с нуля.
Когда человек приходит в ТРК Ригамолл и видит вывеску WEAREVR — у него уже есть ощущение, что это место с характером. До того, как он надел гарнитуру. Это и есть работа бренда.
Когда человек приходит в ТРК Ригамолл и видит вывеску WEAREVR — у него уже есть ощущение, что это место с характером. До того, как он надел гарнитуру. Это и есть работа бренда.
Клиент: VR-клуб WEAREVR
Год: 2024–2025
Что сделали: название, логотип, фирмстиль, маскот, сайт
Локация: Красногорск, ТРК Ригамолл
Сайт: wearevr.io